Важное событие компании Хенкель в 2009 году 19 января

Уважаемые господа!

Одним из важнейших событий подразделения «Клеи и технологии» компании Хенкель в 2009 году является перезапуск обойного клея Момент в августе-сентябре. В настоящий момент обойный клей Момент уверенно входит в тройку лидеров и, несомненно, является одним из самых сильных брендов на рынке России.

В связи с усилением конкурентной борьбы на рынке обойного клея, в особенности с активностью международных игроков, возникла необходимость «upgrade», внесения существенных изменений в упаковку обойного клея Момент с целью усиления восприятия продукта, как наиболее современного и качественного.

Наши цели:

• укрепить позиции лидера рынка;
• повысить привлекательность обойного клея МОМЕНТ;
• обновить имидж бренда: показать клей МОМЕНТ как современный бренд, разделяющий семейные ценности;
• создать современную, оригинальную упаковку;
• продемонстрировать немецкое качество продукта;
• выделить продукт на полке как среди конкурентов, так и среди других клеев;
• ввести новые элементы, отвечающие современным тенденциям развития упаковки.

За всю историю существования обойного клея Момент — это второе крупное изменение продукта.

Так в 2004 году впервые в упаковку была введена новинка — девушка, оклеивающая обоями комнату, символизирующая простоту и легкость использования клея Момент. Спустя пять лет Момент ожидает новое рождение.

История развития упаковки:

Новая упаковка 2009 год:

В тендере на разработку дизайна принимали участия крупные агентства Санкт-Петербурга и Москвы. Важно было не только сделать упаковку современной, яркой, но и добиться легкой преемственности старой и новой упаковок.

В основе новой концепции идет вертикально разделение композиции, что серьезно отделяет упаковку от конкурентов. При этом увеличивается эмоциональная зона, что полностью соответствует нашей концепции и ценностям нашей целевой аудитории.

При этом часть изображения уходит на боковину, что создает пространственный объемный эффект. Разработанная архитектура пачки и выделение информационной зоны значительно упрощает восприятие информационной части. В упаковку опять, как и в 2004 году, введен игровой элемент, только на этот раз это молодая семья, делающая ремонт своими руками. А взгляд персонажей «глаза в глаза» усиливают эмоциональный контакт с потребителем, вовлекая его в процесс покупки.

Для большей преемственности новых пачек принято решение оставить цветографическое разделение упаковок по видам клея, что делает выбор легким, а для лояльных к марке потребителей узнаваемым.

В соответствии с тенденциями рынка была доработана и формула клея. Теперь обойный Момент содержит новую улучшенную, усиливающую формулу клея, содержащую в себе необходимый состав ингредиентов. Это обеспечивает идеальное приклеивание конкретного вида обоев и отличает Момент от конкурентов. В настоящее время ассортимент обойного клея Момент состоит из самых востребованных типов клея для всех видов обоев.

Скачать дополнительную информацию Пресс-релиз (doc, 408 Kb).